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    2. 深圳平面設計40年

      來源:深圳市平面設計協會    時間:2020-12-07    站內收藏

      文 Article / 深圳市平面設計協會 SGDA

      作為中國現代平面設計運動的策源地, 深圳平面設計的發展歷程是當代中國設計發展的縮影,40年來,深圳的平面設計力量扮演著中國現代設計產業啟蒙者、探路者和思想者的角色。

      左,王序1987《設計交流》,中,《藝術與設計》雜志,1997年5月,第1期,創刊號。右,《東方之夏》海報,作者:畢學鋒

      1979—1991年:啟蒙者

      印刷業奠定的土壤

      深圳平面設計的產生與深圳印刷業的發展有直接的關系,而深圳印刷業的發展又得益于改革開放以后深圳制造業的全面展開和香港經濟的輻射作用。從20 世紀70 年代末到90 年代,深圳印刷業在近20 年的時間里發展迅速,這不僅在于其引進的先進技術設備和大量印刷企業的出現,更重要的是,這個城市在20年的時間里建立起了完善的印刷產業鏈,從處于產業鏈后端的單純的加工型企業,擴展到材料、研發、加工、流通全面循環的成熟的產業模式,這為深圳平面設計的產生提供了必要的技術和市場基礎。

      包裝工業萌芽

      為了使工業產品打進港澳地區和國際市場,除了提高工業產品本身的質量外,也要發展工業產品的包裝裝潢水平。在這種市場需求下,深圳的包裝工業發展迅速,到1984 年年底,全市包裝工業企業有7 家,職工1000 多人,工業總產值超過千萬。塑料包裝制品、紙質包裝制品、彩印裝潢制品、包裝印刷機械等方面均有較快發展。這些企業有全民所有制企業、內聯合營企業、與港商合營企業、中外合資企業等多種體制。到1985 年, 深圳的包裝行業從業者迅速增至2000 人。包裝設計行業的發展準確把握了國內的市場機遇,也充分吸取了國外的成熟發展經驗。

      本土平面媒體的興起

      1986 年12 月,羊城(深圳)報業有限公司經營的深圳全國報刊總匯開業。各地400 多家報刊的600 多名代表參觀了全國報刊總匯的門市部和展覽廳,參展報刊近400 種。這些媒體的發展給當時企業發展創造了廣告平臺,從而也直接帶動了平面設計的發展,這一時期,平面廣告是廣告公司的核心競爭力之一。

      平面設計在中國展覽,1992年

      中國平面設計類刊物的起步最早也是從深圳開始的。從1987 年王序主編的《設計交流》算起,到20世紀90 年代末期深圳的《平面》等刊物,作為中國第一波平面設計現代化浪潮的產物,讓深圳設計師集中地領略到一系列蜚聲國際的設計師、設計機構及其作品,如香港的石漢瑞(Henry Steiner)、靳埭強、陳幼堅;日本的龜倉雄策、田中一光、福田繁雄、五十嵐威暢、杉浦康平、石岡瑛子;美國的朗濤公司、五角設計聯盟等,他們的影響隨著專業雜志資訊的流入進入深圳,對當時的深圳平面設計帶來巨大沖擊,深圳的設計師由此打開了對世界同行的觀察窗口。

      設計人才大聚集

      畢業于廣州美術學院工藝美術系?频耐趸涳w,曾任職于廣東省包裝進出口公司,1987年創辦了深圳第一家中外合資設計機構——嘉美設計有限公司。

      以嘉美公司為代表的專業設計機構,在取得良好的經營業績的同時也培養和啟蒙了大批平面設計設計人才,使得深圳漸漸形成了設計產業的基礎,在全國范圍內形成了無可比擬的專業氛圍和產業優勢,如同一個巨大的磁場,吸引著全國各地的設計人才紛紛南下:1988 年,設計師陳紹華從西安來到深圳,先是擔任萬科的設計總監,1992年成立了深圳陳紹華設計有限公司。后來,西安美院的畢業生韓家英、張達利,中央工藝美術學院的畢業生曾軍, 中國美院的畢業生畢學鋒也來到深圳,深圳的平面設計界匯聚了中國最優秀的幾所美術學院的杰出人才。加上此前從湖南來的龍兆曙等人,從中國東部到西部,眾多優秀設計師都聚集深圳,在這片神奇的土地上開啟了自己的設計歷程。

      平面設計在中國92展海報,作者:陳紹華,1992年

      開放包容、多元文化、移民城市等條件提供了諸多天時、地利的優勢,加上制版、印刷、紙業發達,具備現代平面設計應用所必需的所有條件,新的設計思潮在這座年輕的城市里悄然萌發、激蕩、發酵,一場影響至深的設計運動即將拉開大幕,并迅速席卷整個中國。

      1992—2007 年:星火燎原

      平面設計”概念的確立

      1992年3月,由王粵飛、王序、賀懋華策劃的“平面設計在中國”’92 展在深圳舉辦。

      84深圳青年報頭版版面設計,作者:李堅,1984年

      這次展覽在中國大陸首次引進了“平面設計”這個名詞,得到了陳紹華等人的積極響應。此次展覽標志著深圳成為我國平面設計產業的發源地,1992年也被認為是中國平面設計的元年。

      回憶往事,王粵飛在2008 年曾經說過這樣一段話:“我們就像延安時代的熱血青年一樣,憑著一股子熱情,想要轟一轟國內設計界的氣氛!覀兊谝淮卧谥袊岢隽恕平面設計’這個概念,展覽的英文名稱叫作’Graphic Design in China92’,是我們第一次把‘Graphic Design’這個概念介紹到國內,也是第一次讓“平面設計”名正言順地展現在大眾面前!

      RIVER COLOR紙張推廣海報,作者:畢學鋒,1999年

      20世紀90年代之前,”平面設計”所涵蓋的印刷品設計、包裝設計、商業海報、標識設計等內容,在中國被統稱為 “裝潢美術”或“實用美術”。 “平面設計在中國”’92 展宣告了獨立于傳統美術之外一個叫作“平面設計”的產業與學科的崛起,對于深圳設計界乃至中國設計界而言,“平面設計在中國”展具有無可替代的劃時代意義,是我國平面設計發展史上的一個重要里程碑。

      平面設計在中國”92 展同時也是中國設計界第一次完全按國際化的標準行事,第一次在全球范圍內邀請知名設計師擔綱評委,第一次讓大陸設計師與港澳臺設計師同臺競技。此后,深圳的平面設計事業蓬勃發展,專業的設計師隊伍迅速壯大,并直接催生了1995年中國第一個民間平面設計協會的成立,也宣告了“設計師”作為一個新興的行業門類,從此被廣泛接納。

      GDC平面設計在中國05招展推廣海報,作者:韓湛寧,2005年

      國際設計交流的開端

      由于毗鄰香港,深圳在地理位置上享有天然的便利。從誕生之初,深圳設計便成了中國設計聯結國際設計的一個橋頭堡。通過深圳,中國設計師逐步放眼看世界,并得到啟蒙。比如,“平面設計在中國”展的評委均由國際知名設計大師擔綱,僅92、96兩屆,評委陣容即有石漢瑞(Henry Steiner,奧地利)、靳棣強(中國香港)、陳幼堅(中國香港)、余秉楠(中國北京)、王建柱(中國臺灣)和尤惠勵(加拿大)、靳祈島(澳大利亞)、米雪·布維(法國)、松井桂三(日本)和安尚秀(韓國)等,均為蜚聲國際的全球知名設計師,展覽作品更在日本、法國、韓國進行國際巡展,成為國內平面設計力量在國外的首次集體亮相,這種國際化的操作模式為國內迅速發展的平面設計浪潮確立了方向,顯示了中國設計師決意大步邁向國際化的雄心。

      第一屆世界智力運動會海報,作者:陳紹華,2005年

      政府與主流媒體的關注

      深圳市委市政府一直大力支持平面設計行業,不斷給予政策上的支持。

      自2005年起,“平面設計在中國”展以“GDC”的縮寫名稱實現了品牌化確立,并固定成為雙年展,獲得了政府文化發展基金的扶持,它也是深圳獲得聯合國教科文組織授予的“設計之都”的重要成果依據。一代又一代年輕設計師因GDC而集結、相識、不斷碰撞出思想火花,深圳平面設計所體現出的開放、創新、包容的精神正在成為一種集體意識,平面設計相關的設計熱點、設計現象開始得到全社會的廣泛關注和主流媒體的大幅報道,在深圳掀起了對平面設計及其文化的廣泛討論,主流社會媒體開始以專欄形式持續刊登設計師的文章,在7 86深圳,平面設計已經成為一個社會公眾話題。

      平面設計在中國92展海報,作者:韓家英,1992年

      2000年北京申奧,深圳設計師陳紹華設計的標志成為申奧中選并被廣泛傳播。2005-2007年間,深圳市平面設計協會組織成員,積極參與申辦深圳第26屆世界大學生運動會活動,先后組織了大運會標申辦標志征集與評選、申辦報告書設計、會徽、吉祥物征集與評選的平面設計相關工作,引發全社會廣泛關注和認可。

      平面設計在中國05 展海報,作者:韓家英,2005年

      深圳設計在全國影響力的不斷夯實

      在深圳市平面設計協會組織推動下,深圳設計師發起參與了一系列高水準的設計活動,各種展覽也蓬勃開展,為“設計之都”的建設營造著氣氛,包括GDC平面設計在中國設計競賽、GDC國際國內巡展、 “溝通”海報邀請展(1996)、巴黎蓬皮杜藝術學術演講(1998)、“中國制造”設計展(2001 英國)、NO SARS 藝術海報邀請展(2003深圳)、AGI 北京大會(2004北京)、世界華人優秀平面設計邀請展(2005)、屆布爾諾雙年展之中國當代平面設計展(2006)、“當代中國書籍設計家40 人展”/“疾風訊雷—杉浦康平雜志設計半個世紀中國展(2006)、第五屆深圳國際水墨雙年展(2006)、“實干闖未來”廣告創意設計(2007)等,讓深圳設計以整體面貌不斷在國內、國際舞臺上亮相。讓深圳設計成為特區一張閃亮的名片,深圳的城市影響力與日俱增。

      深圳設計生態構建成

      形與此同時,個體的設計公司、工作室雨后春筍般涌現,越來越多的設計學子因為受到深圳設計的鼓舞而聚集深圳,同時也有深圳的設計師轉赴上海、北京以及海外等地發展,新生代的設計師們也在積蓄力量,他們在商業項目和全球各地的專業競賽中閃耀光芒。

      平面設計在中國日本巡展海報,作者:宋博淵,2016年

      隨著“GDC平面設計在中國”這一包含競賽、展覽、交流項目的常態化運作,深圳的設計師一代代接續成長,各地設計師之間、設計機構之間、院校與職業設計師之間的交流日益頻繁。除了深圳,各地也不斷涌現優秀的設計師群體,彼此之間的交流與相互學習也促進了設計行業的多元發展;職業設計師與設計院校之間的交流也帶來了設計資源、設計觀念以及設計人才的融合與協作,作為優秀設計師組織的深圳平面設計協會,其成員中也包含了許多來自藝術與設計高校的教育工作者,同時,也有越來越多職業設計師除了從事設計實踐,也投身于設計教育,以全職的身份成為高校教師,例如畢學鋒、吳勇、徐嵐、劉治治、曾軍等,擔任客座的也越來越多,原本的民間與官方機構之間的合作與交流日益緊密,知識與觀念的更新與融合,推動著設計行業良性生態的構建。

      2008—2020年: 設計價值重構

      2020,深圳經濟特區建立40周年,以大鵬展翅之姿飛速崛起的深圳,一直在求新求變中創造著奇跡。2020深圳設計周期間,由深圳市平面設計協會承辦、深圳市平面設計協會主席宋博淵、副主席張昊統籌策展的 “深圳設計四十年:時代的力量”線上展,組織回顧了深圳設計從視覺(平面+RGB)、工業(產品+家具)、時尚(服裝+珠寶)、空間(建筑+室內)四大專業方向40年來的巨大成就,思考深圳設計未來發展,擦亮“深圳設計”城市品牌,探索“深圳設計”全球定位。這是深圳平面設計群體一次空前的實力亮相,也用廣受好評的活動成績表明,40年來,平面設計群體依然是深圳最具活力、凝聚力與創新力的群體,事實上,關于時代演變與設計價值進化,是深圳的設計師們一刻未停的探索課題。

      2019世界制造業大會 2019海報,作者:李炯,2019年

      設計之都的見證者與推動者

      2008 年,深圳加入聯合國教科文組織全球創意城市網絡,成為中國第一個、全球第六個獲得“設計之都”稱號的城市,也是發展中國家中第一個獲得這一榮譽稱號的城市。當年10 月,深圳市委宣傳部曾邀請深圳市平面設計協會畢學鋒、陳紹華到北京陳述深圳設計的優勢與特點,為申報聯合國“設計之都”工作打下了基礎,深圳市平面設計協會更贏得“申都領導小組”的高度贊揚。

      聯合國教科文組織認為:“由于本地政府的大力支持,深圳在設計產業方面擁有鞏固的地位。它鮮活的平面設計和工業設計部門,快速發展的數字內容和在線互動設計,以及采用先進技術和環保方案的包裝設計,均享有特別的聲譽”。

      設計的可能-2018深圳設計周主題展,作者:管普查,2018年

      深圳“申都”成功之后,平面設計作為一種創新力量得到全社會自上而下的認可,平面設計產業煥發著勃勃生機,為深圳奇跡提供著源源不斷的生產力,推動產業、文化、生活與創新深層次裂變升級。

      平面“不平”

      設計全面發展的大環境下,傳統媒體的平面設計進入到一個成熟時期,而新媒體的平面設計還處在一個不斷面對挑戰、轉型思考的階段。

      2008 年前后是中國平面設計業的分水嶺。普天同慶的奧運盛會正把中華民族的驕傲發揮到了極致,普通百姓從奧運會標志和一系列周邊VI(視覺形象系統)設計當中了解到了平面設計這個行業的鮮活面貌,關于平面設計的全民討論空前絕后。在深圳,“GDC平面設計在中國”進入了成熟期,中國平面設計的主體群體已經形成,深圳市平面設計協會等組織也已經規范化!平面設計在中國”展和同行業的比賽、展覽已經輕車熟路,觀眾也了解了什么是平面設計,行業的基礎建設工作已經告一段落。

      City Plus 城市+,作者:許禮賢、吳杰勇,2017年

      與此同時,移動互聯網帶來的改變初見苗頭,平面設計賴以生存的傳統媒體危機四伏,設計界開始重新審視平面設計的邊界與內核,評論家祝帥率先發問:“平面設計,終結還是轉型?”

      隨著傳播渠道及消費市場的變化,甲方對平面設計的需求不再局限于單個的產品設計圖、一個logo、一套VI、一個商品包裝,而更希望設計公司在新的傳播形勢下,提供全新的、系統性的解決方案。深圳平面設計的外延得到了極大的擴展,早已超越“平面”二字在字面上的界線,擴展到新媒體傳播、內容輸出、空間規劃、建筑設計、工業設計等各個領域,甚至參與到一座城市的規劃與設計當中,深圳的設計師相信,平面設計早已“不平”,設計內核、設計價值與觀念的重構,成為深圳平面設計師們的全新課題。

      高揚時代價值

      與之相應的是“GDC平面設計在中國”09 展開始嘗試將外延擴大,從平面設計擴大到了多個設計門類。平面設計開始在更大的領域發揮能量。

      筆墨方,作者:曾令波,2017年

      繼“GDC平面設計在中國”07 展之后,GDC 09的主題叫作“新媒介、新動向”, GDC 11是“回到中國”, GDC 13是“影響中國未來的設計”, GDC 15是“實效性設計”, GDC17是“時代聲場”, GDC19是“設計改變的價值”。28年不斷進化,GDC設計獎一直通過褒獎和推介最優秀的設計來激勵富有創造性的設計師群體,吸引了來自全球各地的設計師參加,從“全球華人最頂尖設計獎項”,正逐步邁向“全球最重要設計獎項之一”。

      GDC設計獎所帶來的不僅僅是獎項,更是一個不斷進化、充滿創造力的設計社區,通過競賽、展覽、講座、訪談等為時兩年的系列活動,將最優秀的設計師聚集在一起,探討設計的價值,推動設計的觀念發展。

      基于全球范圍內的影響力與傳播效應,GDC系列活動已經將設計價值從學術延伸至文化、產業、生活、教育等更具體而長效的層面,并以深圳為城市背景,將全球設計力量深度激活,構建一個超越地理空間、行業壁壘的設計生態共同體。

      文化自信:文字的覺醒

      文字是一個國家最具重要的文化載體。近年來,深圳本土落地的文字設計相關活動不勝枚舉,如2001年開始舉辦的 “漢字二十四時”系列活動、2015年開始舉辦的“字生態”系列活動,對中文字體設計在中國的全面興起,起到了重要作用,也促使一大批設計師投身到字體設計,成為中文字體設計界一股重要力量。

      醒獅山品牌形象設計,作者:夏江南,2019年

      2017年,首屆China TDC在深圳成功落地。ChinaTDC即Typographic Design in China,是深圳市平面設計協會繼「GDC平面設計在中國」之后,傾力打造的另一個國際性設計盛會。目前全球以TDC命名的文字設計專業活動包括美國New York TDC(紐約字體指導俱樂部)、德國TDC和日本TokyoTDC(東京字體指導俱樂部),它們均在不同角度建立了廣泛的影響力。China TDC的舉辦,宣告全球第四個「TDC」、同時也是首個中文語境「TDC」主題盛會的誕生。

      China TDC 2017系列活動立足深圳,放眼全球,探討文字設計和城市、文化、生活的關系。通過國際邀請展、文獻展、學術論壇、設計師交流等多種形式,引入國際設計資源,推動國際設計界及華人社會對視覺藝術、信息傳達與文字設計的聯動。

      花鳥魚蟲,作者:林溪,2018年

      深圳藍本:回到生活的設計

      設計大展是記錄、展示、認可、探索深圳設計發展的一個非常有社會意義的儀式。2012 年、2016年、2019 年分別在深圳舉行的三屆中國設計大展,可以視為對最新設計問題的思考和解決方案,作為中國國家層面的最高展示平臺,展覽的內容也不僅僅是圍繞作品、項目,而是更多地深入產業和社會發展中去?缃缛诤、多媒體、人工智能、社區、城鄉等板塊的設置也已經遠遠超越了現有的一些設計門類。在文化和旅游部與廣東省政府、深圳市政府的關注和支持下,深圳的設計仍然是百尺竿頭更進一步的狀態,仍然在不斷探索未來的種種可能。

      這項國家級綜合性設計展覽從2012年12月落地深圳舉辦首屆以來,每三年舉辦一屆,是借助“設計之都”深圳的設計優勢呈現中國設計新面貌、推動設計交流的平臺。設計大展呈現出來中國設計改變的力度和深度難以想象,這既是對中國設計界過去三年里的成就的回顧與總結,呈現行業新的設計思維和設計觀念,也是對設計融入生活的一種倡導。

      改革開放30周年海報,作者:李堅,2004年

      粵港澳大灣區視角:設計融入國家與城市發展戰略粵港澳大灣區所涵蓋的世界級城市群,不僅有蓬勃發展的經濟,更集中了中國最豐富的設計資源,這里設計活動最頻繁、設計成果最顯著。2018年首次亮相的粵港澳大灣區設計展,每年一度,既是立體呈現大灣區設計生態的整體風貌,也是對面向未來的設計思維與設計風潮的引領與思考。

      實物、影像、圖文、裝置,來自不同城市的設計師通過多種創意方式,展現設計原生地域特質,探究設計的開放多元、歷史沉淀、前沿探索。展覽期間還舉行論壇,設計師之間,設計師與公眾之間,就設計展開持續的、深入的交流互動,共享共建設計生態鏈。

      走向世界的設計根據地

      經過20 多年的建設和努力之后,深圳的平面設計行業日臻成熟并且開始走向國際。

      漢字字體實驗,作者:劉永清,2011年

      深圳平面設計精英群體先后與美國、德國、法國、英國、日本、意大利、丹麥、韓國等國家進行了交流,并在多個國家舉辦展覽,深圳設計已經成為全球設計界重要的生力軍。

      目前,深圳市平面設計協會已擁有會員200 多位來自全國各地的精英設計師會員。協會會員多次獲得世界各地設計賽事和國際展覽的獎項,取得了享譽國際的設計藝術成就。深圳設計師的設計服務遍及全國大型企業集團和文化機構,為中國特別是深圳的經濟建設與企業發展作出重大貢獻,產生了巨大的經濟與社會價值。

      在今天,深圳與全球設計界的交流日趨頻繁,全世界都能看到中國設計?梢哉f,包括GDC 在內的一系列對外交流與展覽活動,讓西方乃至世界見識到了中國設計的水準,也看到了中國今天的變化。通過深圳市平面設計協會等平臺及深圳一系列品牌活動,從內至外培育設計人才、搭建交流平臺、普及設計美學,從專業“小圈子”面向大眾,對公眾、對教育、對深圳這座城市產生越來越大的影響力。

      雙向維度:記憶與更新,作者:魯曉勇,2019年

      傳承創新的時代使命

      某種意義上,深圳平面設計的歷史,就是一部深圳的城市建設史,也是整個中國當代平面設計運動史的縮影;它所經歷的種種發展和變革,成為中國平面設計發展的獨特樣本;它也是這個時代的鏡像映射,它的歷史與深圳這個城市發展的歷史緊密融合。

      深圳市平面設計協會主席宋博淵在采訪中說:“我們協會內部分為幾個“代”,即老、中、青三代。老一代前輩年紀最大的接近70高齡,他們今天依然活躍在平面設計領域;而經歷過03、05、07展的設計師則是非常重要的中堅力量;近幾年加入協會的大部分青年設計師也是如今的重要力量。深圳市平面設計協會和深圳平面設計師為什么一直發展得很好,我覺得是這種‘老中青’不斷地一代一代的傳承非常重要,每一個時代的設計師都有不同的時代價值和追求!

      社會能量,作者:黑一烊,2009年

      而提及今年圓滿落幕的“深圳設計四十年系列活動”,策展人張昊則認為自己不僅僅是活動的策展人,也是千千萬萬深圳設計師的一員,站在四十年這一個歷史節點上回顧過去,展望未來,每個身在其中的設計師無不感受到一種源源不斷的、由這座城市所賦予設計的力量。這種力量,也成為了深圳市平面設計協會竭盡全力辦好本次展覽的動力來源。

      在深圳的城市發展進程中,設計創意力量越來越成為驅動城市競爭力的重要組成部分,為這個城市帶來無限的活力和發展的可能性,而身處其中的平面設計師群體,將這個充滿創新活力的城市基因也融入了自身的思考和工作實踐中,我們有理由相信,他們正是這個基因的締造者之一!


      本文來源:深圳市平面設計協會

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      關鍵詞: 平面設計 
      作者:cdo
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